کتاب جعبه ابزار تحقیقات بازار

نویسنده:ادوارد مک کوئری

مترجم:دکتر امین اسدالهی حمدرضا اردهالی

این کتاب به شما خواهد گفت چکش چیست، با میخ چه کار می کند، چه زمانی برای زدن میخ مناسب است و چه زمانی بهتر است که از پیچ و آچار استفاده کنید. این کتاب فرض کرده است که شما به عنوان یک تازه کار در تحقیقات بازار، نیاز به دیدن محتوای جعبه ابزار و گذاشتن تک تک آنها دارید. نمی خواهید مانند پسربچه کوچکی باشید که یک چکش به او داده اند و کل دنیا برای او شبیه به یک میخ است؛ بلکه می خواهید ابزار صحیحی برای کار داشته باشید و همیشه به چکش نیاز ندارید. آچار و پیچ گوشتی را به این دلیل که با اولی که سعی کردید با آن میخ بکوبید، انگشت شما را کبود کرده دور نمی اندازید